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终端销售骤然遭遇市龙门娱乐官网场寒流让陶企措手不及

2018-12-05

提要:2018上半年陶瓷行业风云动荡,“煤改气”以前所未有的推进力度在全国遍地开花,终端销售骤然遭遇市场寒流让陶企措手不及,大板、功能性瓷砖以更狂热的方式潮涌而来,野蛮生长、乱象丛生的整装行业来势汹汹,中央环保督察“回头看”再次引发全产业链震动……2018上半年,这些剧烈影响陶瓷行业发展的关键词,哪个让陶瓷人印象最深刻?

  (来源:陶瓷信息)

  2018上半年陶瓷行业风云动荡,“煤改气”以前所未有的推进力度在全国遍地开花,终端销售骤然遭遇市场寒流让陶企措手不及,大板、功能性瓷砖以更狂热的方式潮涌而来,野蛮生长、乱象丛生的整装行业来势汹汹,中央环保督察“回头看”再次引发全产业链震动……2018上半年,这些剧烈影响陶瓷行业发展的关键词,哪个让陶瓷人印象最深刻?

  煤改气

  2018上半年,全国建陶产区“煤改气”密集推进。

  今年5月,广东省环境保护厅印发《广东省打赢蓝天保卫战2018年工作方案》,明确了广东各建陶产区的“煤改气”任务。

  广东省清远市提出,2018年清远市要全面完成清新区禾云工业园陶瓷企业“煤改气”工作,其他区域陶瓷企业50%的生产线要完成改造。清远市环保局透露,推进陶瓷行业“煤改气”工作是大势所趋,也是今年当地大气污染防治工作的一项重要任务,具体目标是今年要推进50条陶瓷生产线“煤改气”。

  肇庆市“煤改气”目标是,今年9月底前完成陶企“煤改气”改造;佛山市三水区则提出,至2020年辖内所有陶企必须改用天然气。

  与此同时,北方建陶行业也正在经历一场“煤改气”的战争,波及范围之广、力度之大、标准之严前所未有。今年4月1日起,辽宁法库陶瓷产业园区所有新建及开复工项目均以清洁能源——天然气作为生产用能源,以此助推产区陶企绿色发展。

  河南内黄要求所有建陶企业2018年底前全部完成“煤改气”;河南鹤壁也提出将在6家陶瓷企业完成能源转换的基础上,剩余3家必须在6月底完成“煤改气”;河北赞皇县明确要求7家陶瓷企业2018年年底前必须全部完成“煤改气”。除此之外,山西垣曲、河南汝阳,陕西富平、韩城、三原、千阳等建陶产区,“煤改气”也提上了日程。

  据本报记者了解,在推动“煤改气”的进程中,虽然各产区政府考虑到陶瓷企业的经营压力,针对陶瓷企业“煤改气”制定了相关的优惠政策,比如在改造上、在气价上,对“煤改气”企业给予一定的补贴,尽量减少“煤改气”对企业运营产生的影响。但是,大量的资金投入、高昂的运营费用、成本的大幅增长,都预示着,一些实力弱、转型慢、盈利能力差的陶瓷企业,终将难逃被淘汰出局的命运。

  有陶企表示,如果进行“煤改气”,将会主动选择退出。

  市场低迷

  “旺季还没到来,淡季早已登场。”进入五月份,市场猝然转冷,让众多陶企倍感措手不及。

  按照往年市场规律,开年后的3~5月份是瓷砖销售旺季,陶企将借助这一时段消耗库存,打好新一年的销售“攻坚战”,然而今年三四月份市场表现一直不温不火,五月份即早早进入淡季,令原有的销售计划化为泡影。

  本报记者从全国多个建陶产区调查获悉,今年上半年瓷砖销售形势十分冷淡。例如,四川夹江产区五月份瓷砖销售同比下滑30%;山东淄博不少陶企由于销售不畅,库存压力持续增大,五月份产销率能够达到70%以上的少之又少,多数厂家产销率低于50%;辽宁法库五月份产销率仅5成,陶企资金压力巨大;受限于销售形势,晋冀陕豫四省产品严重滞销,五月份就有陶企全线停产。

  不少行业人士表示,2018年瓷砖终端市场确实有点冷,几乎每个城市的建材市场都差不多,非常冷清,买砖的没有卖砖的人多。

  谈及今年的市场淡季,不少陶企称“有点看不透”。佛山陶师傅陶瓷销售总经理郑燕祥告诉记者,从产品风向来看,现代仿古砖、大理石瓷砖是当前的热门产品,但很多现代仿古砖厂家并没有大卖,由此可见在市场萧条的形势下,产品并没有起到关键性作用;同时,在精装房大势下,一线知名品牌销售应该有所增长,但实际上也感受到了巨大的市场压力。

  据中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹分析,今年上半年瓷砖市场如此低迷的原因大致为:

  1、房地产政策与形势的变化,一二线城市房地产商品房限价限购,导致商品房成交量下降,三四线城市商品房大多过剩积压,市场低迷;

  2、精装房比例大幅增长,明显减少零售市场的份额;

  3、整装(含互联网家装、全屋定制、装修套餐等),整装使零售终端消费者被大量截流;

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